高端白酒涨价向消费者转嫁增税压力 维系暴利

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据中国之声《央广新闻》17时38分报道，自12月7号茅台宣布涨价消后，年底的白酒市场便起波澜，不少白酒企业的产品纷纷跟风调价。市场分析师认为，最近高端白酒趁年底销售转旺借机转嫁“白酒消费税调整压力”，重新拉升利润率，恐怕才是这次高端白酒价格开涨的真正原因。
12月7日茅台发布公告宣布，因为“产品原辅料价格上涨”，决定上调茅台酒的批发价。这涨价消息传出后，白酒市场便起波澜，不少白酒企业的产品纷纷跟风调价。
其中，山西汾酒发布公告称，结合公司产品原辅材料、能源价格上涨、市场供求等因素，决定从12月10日起对部分汾酒系列产品的售价进行适当调整。洋河股份也宣布，自12月14日起适当上调“蓝色经典”系列、“洋河大曲”系列大部分产品的出厂价格，平均上调幅度约为5%。
此外，随着白酒步入消费旺季，11月便已有部分品牌启动了“试探性”提价。泸州老窖已经通过控货方式，将52度国窖1573批发价每瓶提升50元。五粮液近期也针对团购和非主流高端酒提价了20元/瓶。
白酒厂家所说的原辅料价格上涨才上调酒价的原因遭到四川著名白酒营销专家铁犁的驳斥。铁犁表示，虽然今年酒粮价格涨了大概20%，但三斤粮食酿一斤酒，粮食再贵也不能贵到哪去，原料涨价因素对于茅台、五粮液这类高价酒来说微乎其微。而安徽一家酒龄和年龄相当的白酒企业的销售总监说，现在白酒价格翻了一番，但瓶子里那点东西，其实最多值三五十元。
据铁犁分析，一般酒液与酒瓶包装的价值仅占产品出厂价的10%-15%。再算入固定资产折旧、人工等一起，占出厂价的20%-25%。税是最重的一块，超过25%。像茅台、五粮液这样的市场畅销明星高端酒是根本不需要花多少市场推广费，普通白酒要交的进场费、渠道返点等均不存在。
它们每年也就搞搞公关活动、投下央视广告，一年的推广费用最多是销售额的3%-5%而已。也就是说，明星高端白酒的实际成本大约只有其出厂价的一半，而其出厂价跟终端零售价还存在着悬殊利润落差，“可以说，名酒产销链条中的每一个环节都充满了暴利”。所以，市场分析师认为，最近高端白酒趁年底销售转旺借机转嫁“白酒消费税调整压力”，重新拉升利润率，恐怕才是这次高端白酒价格开涨的真正原因。